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      “凈潔廚房”亮相華帝2023品牌發布會:穿越千年煙火,致凈未來廚房

      2023-10-10 07:21:51 作者:金蕊 來源:前沿資訊網  

      本網訊金蕊 9月27日,華帝在應天門舉辦了一場以“千年煙火,致凈未來”為主題的發布會。這是繼敦煌、彌勒之后,華帝又一次打破常規,IP聯動憑實力破圈。此次發布會融合了傳統文化、藝術、時尚等元素,與會人員沉浸式感受傳統文化與智能科技的碰撞。華帝升級品牌戰略,聚焦“好清潔”標準,同時官宣白敬亭為品牌代言人,發布華帝“凈白系列”。首創“凈潔廚房體系”,致力為中國家庭打造理想、潔凈、高品質的廚房空間。

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      歷史與現代交織:文化聯動營造品牌價值“高級感”

      此次發布會,華帝以一段通往過去、現在和未來的視頻拉開帷幕,輔以溫柔款款的旁白,讓人們回顧從古至今國人“追尋唇舌間的享受”,為觀者帶來沉浸式身臨其境般的視覺和心理感受。

      就像視頻所描繪的,從過去到現在,小小廚房,見證著人類文明的誕生和發展,見證了中國科技的變化和進步,也寄托著人們對美好生活的追求和向往。此番與應天門之間的聯動,也讓我們感受到華帝的細心。

      黃河湯湯,伊洛綿綿,火爆全網的洛陽地標性建筑——應天門,其存世530多年,是中國古代規格最高的城門,有‘天下第一門’之稱。雄偉英姿展現出的盛唐風情的歷史底蘊,讓與會人員不由自主產生懷古情緒。

      在這樣的場景氛圍基礎上,發布會正式開始。首先是服裝走秀活動,以古今服飾文化的演變引出中華五千年生活文化的改變,最終,落腳到廚房文化理念的變遷上來,整個過程是立體的、連續的,人們的情感也是一致的,在旁白的引導下,潤物細無聲般主動融入由古至今廚房變遷的故事當中。

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      強調產品的功能屬性和物理賣點的時代已經過去,這一時期更強調對用戶情感的表達,也就是情感營銷。而在廚電行業,華帝的發布會也一貫以“不走尋常路”著稱,譬如此前推出音樂主題的新品發布會,以跳動的音符與高端廚電交相呼應,還比如與敦煌沙漠聯動,在厚重的環境下感受到華帝的文化情結。

      此次應天門,華帝一系列操作其實都有一個共性——從用戶真實的情緒出發,從服飾文化、到生活文化再到廚電文化,此次發布會,改變的其實是品牌與用戶、科技產品與消費者之間的關系。

      就像喬布斯的天使投資人馬庫拉的營銷準則:通過深刻的印象把你和產品“灌輸”給他們。

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      緊接著,華帝對未來廚房的演繹,則準確擊中了廣大年輕用戶群體的情緒點,滿足大眾對“未來廚房”的所有想象?梢哉f,以洞察用戶核心價值需求為起點,用理性科技指引研發創新。在“白科技”價值觀的引領下,華帝找準了廚房發展背后的演化邏輯。提出了“凈潔廚房”這一全新理念,并且推出了自己的“好清潔”標準以及發展策略,向與會人員勾勒出“未來廚房”的理想藍圖。在這一過程中,華帝自身的品牌力也得到了進一步的升華,其高端、年輕的品牌形象也會變得深入人心。

      在這一過程中,場景文化內涵與華帝的品牌文化內涵相得益彰、水乳交融,華帝對廚房生活高端、時尚的引領價值也逐漸深入人心。

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      基于代言人的價值觀對話:品牌年輕化引領的廚電時尚潮流

      此次在應天門開發布會,華帝不走尋常路的做法也為我們品牌營銷打開了一扇新的大門。歸根結底,在于華帝的主動求變的態度,主動圍繞作為當下消費主力軍的年輕人群體去改變自己,走品牌年輕化發展策略。

      此次發布會,華帝推出了自己新的代言人白敬亭,這無疑是在年輕圈層壯大品牌力的一項重要品牌戰略。

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      從《長風渡》的顧九思到《卿卿日!芬鼚,白敬亭扎實的功底和實力派的演技都是有目共睹的,也吸引了一大波年輕人群體的關注和喜愛。作為華帝的代言人,其陽光、努力、值得信賴的個性和形象,也將進一步豐富品牌的價值內涵。

      眾所周知,白敬亭一向有“行走的段子手”之稱,而在此次華帝發布會上,“梗王”也不負眾望,時不時拋出的段子讓整個發布會顯得輕松愉快。而作為年輕人群體的一份子,小白也在發布會現場分享了自己對于美食的喜愛,以及烹飪對自己的那份治愈。

      在發布會上,小白說也分享了自己對于廚房的情感。“平時工作節奏太快,只有這個時間是我的free time!

      廚房生活,對于很多人而言更像是快節奏生活中的一絲慰藉,在這里,可以找到了生活的平靜和喜悅,找到了心靈的寧靜和慰藉。白敬亭用自身真實情感的分享,更進一步引發與會人員,尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年輕人群體的共鳴。

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      “總而言之,我的廚房一定得干凈、整潔!

      正如小白說的那樣,廚房是一個兼顧愛與美食的方寸之地,帶著家的味道。小白對理想廚房的概括,其實也是廣大年輕人群體對廚房生活最本質的追求,擊中了廣大年輕用戶群體的情緒靶心,準確把握了人們的情緒節奏,引發大眾對未來理想廚房的想象。

      由應天門懷古到新代言人推出,貫穿其中的核心思路在于,將場景化營銷與代言人相結合,最大化輻射目標人群。

      合適的品牌代言人無疑是品牌形象展示的一大利器,一個合適的代言人有利于推廣品牌形象。白敬亭作為代言人,其形象和華帝的品牌形象結合在一起,進而塑造人們心中對華帝的品牌認知。當代言人的被認可時,或許類似愛屋及烏的心理作用,受眾會在潛移默化中接受代言人主張,而這也將助力品牌價值主張的最大化傳播。

      洞悉廚電的現在和未來:用“白科技”滿足用戶對廚房的場景需求

      華帝每一次的發布會都如同一場科技與美好生活的盛宴,也會帶來最新的產業發展理念,引領行業的發展和進步。此次發布會也不例外,其中“凈潔廚房”理念的提出,一系列“好清潔技術”的發布無疑是本次發布會的重頭戲。

      眾所周知,此前華帝提出了廚電產品的三好標準,而此次如此聚焦“好清潔”是為何故?

      答案或許原因就像華帝股份董事長兼總裁潘葉江曾經說的那樣:“回歸用戶本質需求,創新才會更有價值!边@么多年來,華帝一直堅守的“白科技”戰略,就是依托于用戶思維,真正聚焦用戶痛點,打造產品的價值理念,希望白科技承載的產品價值,帶給用戶情緒價值。此次發布會上,華帝發力“好清潔”背后,其實就是遵循“白科技”戰略,進入年輕人的世界,用年輕人的表達方式,把他們內心的真實想法展現出來。發力“凈潔廚房”,針對的就是當下廣大年輕用戶群體的實際需求做出的判斷。

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      打掃廚房衛生這件事,雖然看似不大。但它很多年輕人而言還是有一些壓力的,現代年輕人一方面是由于平時的工作節奏快,已經夠累了,懶得做家務;另一方面,健康已然成為當下年輕人的生活準則和追求。如今看來,廚房衛生為題已然成為當下年輕人頭疼的難題。

      餐具、廚具的油污清洗是一方面,有專家表示,傳統手洗方式使得廚房餐具帶菌量處于危險的致病水平。此外,中式烹飪產生的大量油煙則是另一個健康威脅點。高溫、高油的烹調,其所產生的污垢長期附著在廚房各個角落,影響美觀的同時也容易滋生細菌。

      此外,在清理工具層面,據《中國家庭廚房衛生調查白皮書》統計,馬桶圈使用一周,產生的細菌總數約3000萬個。而北京和上海的抹布上,細菌總量分別達到了1000億和5000億。

      可以說,廚房的衛生問題已經不只是影響美觀了,更多地影響到人們的健康水平。從這個維度來看,華帝發力“好清潔”廚電擊中了當下年輕人用戶群體最痛的點。

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      而在“凈潔廚房”發展層面,華帝的優勢也非常明顯。作為行業頭部企業,其本身的品牌力毋庸置疑,具備深厚的市場基礎以及良好的品牌口碑。而在此次發布會上,華帝也針對好清潔戰略落地,提出了自己的思路,主要圍繞技術、產品、權威背書、內容傳播等八個方面,促進“凈潔廚房”的觀念深入人心,引領行業轉型升級,促進凈潔廚具“飛入尋常百姓家”,讓廚房真正成為每個年輕人生活的慰藉情感的寄托。

      在以人為核心進行產品求索過程中,華帝找到了現代廚房的演變路徑。在這一波廚電新潮流的發展過程中,作為引領者的華帝,其高端品牌形象也愈發地深入人心。與此同時,通過與年輕人對話、溝通和交流,走進年輕人的內心世界,也讓華帝成為中國高端廚電中最年輕和時尚的品牌。

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