本報記者 梁慧報道
2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，穩經濟、促消費既是政府工作的重中之重，也是人民的殷切期望，3月5日，2023年政府工作報告提出國內生產總值增長5％左右的預期發展目標，如何讓經濟高質量發展成為2023年兩會的熱議話題。
全國人大代表，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源今年提出了醫藥行業、經濟發展和社會民生等7個議案。其中一大建議提出多措并舉深挖中華老字號富礦，以“金字招牌”帶動品牌強國，傳承優秀傳統文化的同時，拉動內需、擴大消費、提振經濟。
全國人大代表，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源參加廣東代表團審議討論
老字號不僅是經過百余年市場檢驗、消費者認可的中國商業精髓，更是中華優秀文化的基因符號。近年來，眾多中華老字號不斷發揮科技創新引領作用，加速年輕化發展，探索新玩法、新產品。王老吉在時尚、健康理念下加強品牌年輕化動作，不斷進行產品創新和品類激活，并以推出“百家姓氏罐”、與文創IP國家寶藏等創新營銷，用年輕人喜愛的方式傳承“吉文化”，在造就品牌高質量發展的同時也反哺民俗文化的興盛。
王老吉姓氏罐、吉言罐深受年輕人喜愛
商務部數據顯示，在新中國成立初期，中華老字號企業約有16000多家，2006年、2011年商務部兩次認定了中華老字號企業1128家。相比之下，日本擁有25000余家百年品牌、美國有11000家百年品牌，其中大家耳熟能詳的資生堂、路易威登、勞力士等百年品牌在拉動經濟發展、文化輸出和國際影響力方面都做出了巨大貢獻。
值得一提的是，瞄準這座富礦的還有大量的海外資本。自改革開放以來，海外資本就通過投資、購買等多種方式，從中華老字號上獲利巨大，國外品牌運用中國文化元素為其形象、產品加分賦能，其中一些資本還希望能建立中華老字號品牌交易所，買斷中華老字號的品牌所有權，也證明了老字號品牌的經濟價值。如何讓中華老字號發展更上臺階，把握老字號發展主動權、培育中華老字號龍頭品牌在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，將成為新時代的新方向。
“促消費、擴內需”、“帶動經濟高質量發展”成為全國兩會高頻熱詞。李楚源結合過往老字號的發展情況，提出“大力推動中華老字號的高質量發展，打造拉動經濟發展的又一強力引擎”。
據商務部監測，2022年，近35%的中華老字號企業年銷售額超過1億元，突破1000萬元的占7成以上，為擴大內需、拉動經濟貢獻了積極力量，今年春節假期，老字號線上消費超過3億元，同比增長約5%，展現著“中國精品”在市場經濟上的獨特活力。
王老吉在貴州省黔南州設立了刺檸吉生產基地，促進當地經濟發展、讓農民工實現家門口就業
據悉，廣藥集團是全國最大的制藥企業，本身也是一個老字號“富礦”，旗下擁有12家中華老字號，其中10家逾百年歷史。其中，王老吉擁有195年的品牌歷史，連續十年實現主營業務雙位數增長，是國內為數不多的銷售收入超過百億的百年品牌。
老字號在品牌競爭發展中已有先天優勢，在實踐中摸索、創造出民族品牌特色發展之路。在一個行業、一個產業的整體發展中，以龍頭帶動，發揮集群集聚效應，可以形成更多輻射能力，挖掘更大的經濟發展空間。為此，李楚源建議，分級分類匹配資源，培育一批老字號龍頭品牌，著重支持百億級中華老字號企業發展，形成梯隊引領中國品牌高質量發展。
“我們也正在以‘一品牌一方案’來振興旗下中華老字號�！崩畛凑J為，如何讓中華老字號實現高質量發展，從十億到百億，從百億到千億，并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，是時代賦予老字號的重要使命。
同時，老字號金字招牌的輻射能力，還寫入了與時代、家國的同頻共振中。比如王老吉“造血式”幫扶貴州刺梨和廣東荔枝產業，推出刺檸吉、荔小吉系列產品，助力貴州刺梨產業躍升為百億特色優勢產業、帶動180萬果農脫貧增收，延長廣東荔枝產業鏈、助推“百千萬工程”�！按虣幖�、“荔小吉”的誕生，也給王老吉這一百年品牌帶來更多的新生品牌活力。
來源：產新網
