盼盼食品攜手南非世界杯中國記者團新聞發布會現場。

                                                        （實習記者 張喬 攝）

                      盼盼食品集團領導與南非世界杯中國記者團的記者合影。

                                                          （實習記者 張喬 攝）

本報記者 孟慶合報道 

    6月5日，中國食品行業領軍品牌盼盼食品攜手搜狐等22家知名媒體組成的南非世界杯中國記者團，在北京舉辦了聲勢浩大的出征儀式，這也標志著盼盼食品世界杯營銷戰略全面打響。
    據了解，此次南非世界杯中國記者團陣容強大，除搜狐之外還有華西都市報、海峽都市報、大河報、燕趙都市報等22家中國主流媒體傾力助陣。盼盼食品作為記者團獨家贊助商，不僅全程贊助全體成員的裝備服飾，而且與記者團成員所在媒體達成深度合作，在南非世界杯期間形成強力宣傳攻勢。
   “世界杯的高關注度是企業品牌實現飛躍的最佳舞臺，此次盼盼食品全程贊助中國記者團裝備服飾，不單展示了盼盼食品作為大品牌的形象和社會責任，同時更重要的是，通過與以搜狐為首的22家媒體強強聯手，讓更多的消費者在收看世界杯資訊時深入了解盼盼食品，助推盼盼食品新一輪品牌發展�！迸闻问称芳瘓F董事長兼總裁蔡金垵表示。

豪華陣容領跑中國食品行業
    世界杯是全球體育盛事，也是各國足球事業發展的一次集中大閱兵，只有鋒線、中場、后衛三線人才齊備，才能擁有傲視群雄的資本。經過多年的厚積薄發，盼盼食品也打造了堪稱豪華的多線陣容。首當其沖的便是近年來在國內刮起休閑食品旋風的盼盼強勢單品。盼盼法式小面包以及分品牌“艾比利”薯片系列食品早已是盼盼聞名全國的單品，而盼盼系列膨化食品、法式軟面包、蓉香包、銅鑼燒、蛋黃派等烘焙食品則構成了強勁的后備梯隊，QQ糖食品、干果干菜食品同樣實力不俗。
    如果說盼盼食品的強勢單品構成了鋒利的前場，那么遍布全國的盼盼食品產供銷一體化基地則砌積成厚實的中場。除晉江總部外，盼盼食品集團還先后創建了遼寧沈陽、四川成都、河南漯河、山東臨沂、湖北漢川、廣西南寧、甘肅白銀、福建長汀、安徽滁州等十六家全資子公司，在全國范圍內建立了3000多個銷售網點。
 
    如今，盼盼食品集團由中國最大的休閑食品制造商之一，上升為休閑食品行業標準的制訂者，為自己建立起強大的后場。盼盼食品集團是主導制訂法式面包省級行業標準的唯一企業。2008年11月，盼盼食品集團作為《膨化食品》標準起草單位的代表參與了國家標準評審會；2009年4月，作為標準起草單位，參加“膨化食品國家標準”起草工作會議，對新標準的制訂提出許多建設性意見。與此同時，盼盼食品集團承接了“十一五”國家科技支撐計劃“食品質量安全控制關鍵技術及產業化研究示范”重點項目，還參與了國家“十二五”食品產業科技領域發展戰略的研究與制定，為專家組唯一企業成員。

多渠道營銷打動消費者
    每日只要打開電視機，在你喜愛的各個地方衛視，總能聽到那句著名的 “法式小面包，還是盼盼好”的廣告語。除了地方衛視高空渠道的搶占，2009年5月盼盼食品攜手中國鐵路媒體旗艦運營商——華鐵傳媒，開通了多條全列海報廣告專列，開啟了鐵路營銷先河。2010年盼盼食品攜手中國食品科學技術學會，舉辦盼盼食品杯烘焙食品創意大賽，走進多所知名院校，進行校園通路的傳播布局。盼盼食品憑著渠道為驅動的創新品牌傳播策略，建立了龐大健全的傳播網絡，在白熱化的市場競爭中脫穎而出。
    而前不久與電視劇《手機》的合作，讓初次嘗試植入式營銷的盼盼食品收獲了驚喜，在電視劇《手機》熱播期間品牌盼盼食品的品牌知名度更是不斷上升。在世界杯這條兵家必爭的傳播通道上，盼盼食品再度開啟深入營銷模式。據了解，此次南非世界杯中國記者團在南非報道期間將全程身穿帶有盼盼食品標識的服飾，借助記者團成員所在的主流媒體，可以想像，在本次南非世界杯激戰期間盼盼食品將獲得極高的品牌曝光度，成為品牌傳播的大贏家。
   “我們一直希望能與消費者建立一種共融性的維系，就像是生活中的伙伴一樣，‘潤物細無聲’是我們一直追求的營銷效果。通過與記者團的深度合作，消費者在世界杯期間無聲無息之中就接受了盼盼食品的信息，這對盼盼食品終端銷售的促進作用不言而喻�！迸闻问称芳�董事長兼總裁蔡金垵說。

新聞鏈接：

                      盼盼食品攜手南非世界杯中國記者團

一．事件背景部分
    世界杯是全球最頂級的體育賽事之一，在全球有幾十億的球迷，據統計，世界杯的其影響力、關注度堪稱絕無僅。2010年世界杯即將在南非開幕，作為占世界人口五分之一的泱泱大國，本次世界杯國內將有眾多媒體記者前往現場報道，盼盼食品將傾情攜手南非世界杯中國記者現場報道團，全程贊助世界杯中國記者團全體成員的裝備服飾。
    作為中國食品行業的領軍品牌，盼盼食品與以搜狐為首的國內數十家媒體強強聯手，不單展示并體現了盼盼食品作為大品牌的形象和社會責任，同時更重要的是，通過中國記者團裝備的全程贊助，在為中國廣大球迷收視、收聽世界杯關注即時信息盡自身的一份勉力！
    本次南非世界杯中國記者現場報道團系國內數十家在地方具相當影響力的報紙媒體，同時，還有大門戶網站的代表搜狐，正式組團報道世界杯在國內尚屬首次。相信在接下來的一個多月的時間里，中國的廣大球迷能飽嘗一份豐富的體育大餐，成為國內廣大市民茶余飯后最大的談資……

二．企業信息部分
    盼盼食品集團始創于1996年，系首批農業部等八部委共同頒布的農業產業化國家重點龍頭企業，也是福建省人民政府重點扶持的省級農業產業化龍頭企業和省級農業品牌金獎企業，現已發展成為年加工各類農產品50萬噸、員工上萬人的中型企業。公司主要從事馬鈴薯、紅薯、芋頭、玉米、小麥、大米、雞蛋、花生、水果、紫菜、瓜子等各類農產品的深加工，生產“盼盼”牌膨化食品、法式小面包、法式軟面包、蓉香包、銅鑼燒、蛋黃派等烘焙食品，果汁Q糖食品、干果干菜食品，以及分品牌“艾比利”薯片系列食品。截至目前，除集團晉江總部外，還先后創建了遼寧沈陽、四川成都、河南漯河、山東臨沂、湖北漢川、廣西南寧、甘肅白銀、福建長汀、安徽滁州等十六家全資子公司，在全國范圍內建立了3000多個銷售網點。
    盼盼食品集團歷經十多年來的發展，逐步形成了“忠誠、精準、分享、超越、感恩”的企業文化核心理念，這和偉大的中國航天精神是高度一致的。盼盼食品作為中國航天事業合作企業，深入貫徹落實科學發展觀，堅持“科技是第一生產力”，大力提高自主創新能力，全力打造“健康、營養、時尚、方便、放心”的具有航天品質的食品。
    那么盼盼食品集團究竟采取了哪些措施度過了金融危機并實現了可持續性發展呢？
一、提高自主研發創新能力，實行產、學、研的有機結合
    為進一步提高產品的市場競爭力和企業綜合實力，盼盼食品集團每年都要投入幾千萬元用于技術研發和人才隊伍建設。通過多年來的探索、培養和積累，擁有了一支高素質、經驗豐富的研發隊伍，其中獲得中級職稱以上的管理、技術、業務人才近百名。在抓好自身研發隊伍建設的基礎上，盼盼食品集團還與中國農業大學、江南大學、浙江大學、福州大學、福建農林大學、臺灣中華谷類研究所、泉州農科所等科研院所密切合作，共同研發新技術、推廣新專利，開發新品種。先后與江南大學共同開發烘焙面包發酵新技術，并合作轉讓面包新添加劑應用的專利。與福州大學合作開發紅薯餅、紅薯蛋糕、紅薯面包等紅薯制品，提高我省紅薯的產業化經營水平，有效地促進農業增效和農民增收。在省市科技部門的大力支持下，盼盼食品集團獲得了“福建省休閑食品星火行業技術創新中心”榮譽稱號，為今后的新品研發創造了良好的條件。
    2009年，公司作為國家科技部“十一五”科技支撐計劃項目組承接單位，與中國農業大學、浙江大學、天津科技大學、國家糧食局科學研究院等9所高校及科研院所共同負責“即食食品質量安全控制技術研究與產業化示范項目”，項目針對復合型油炸馬鈴薯片及烘焙食品加工過程中的油脂氧化和丙烯酰胺形成的問題，通過原料品種選擇、配方調整、過程控制等的綜合應用，有效地抑制成品中丙烯酰胺含量和油脂氧化的速度，本項技術的使用能使丙烯酰胺含量降低25%以上。本課題成果在全行業推廣后，可大幅度提高復合型油炸馬鈴薯片及烘焙食品的安全性，延長了保質期。盼盼食品集團還是研究與制定“十二五”國家科技部食品產業發展規劃專家組的唯一企業成員。
二、參與產品標準制定，引領行業不斷發展
    盼盼食品集團通過多年的努力拼搏和不斷進取，已參與了國家和省級多項標準的起草制定，成為行業的領導者。2008年11月，盼盼食品集團作為《膨化食品》標準起草單位的代表參與了國家標準評審會；2009年4月，作為標準起草單位，再次赴北京中國食品發酵工業研究院，參加“膨化食品國家標準”起草工作會議，對新標準的制訂提出許多建設性意見。與此同時，盼盼食品集團還是主導制訂法式面包省級行業標準的唯一企業。
三、加大生產基地建設，提高產業規模水平
    為進一步擴大公司產品在國內外的市場份額，更好地發揮國家級、省級重點龍頭企業的輻射帶動作用，2009年12月，盼盼食品集團在安徽滁州設立了全國第十五家分公司。安徽滁州盼盼食品工業園總投資約8億元，總計劃建筑面積23萬平方米，一期建設面積10萬平方米，全部建成投產后年產值可達10多億元，將是目前集團公司在國內設立的最大的分公司，對安徽省農副產品深加工產業升級將起到推動作用。
    2010年，公司還將在晉江市安東工業區建設一個占地近150畝,規劃建設面積10萬平方米的盼盼食品工業區。工業區內建薯類產品加工區、烘焙食品加工區、果汁果凍飲品加工區、蛋類食品加工區、生物食品加工區、陳列展示中心、研發技術中心，每年可新增加工各類農產品8萬多噸，新增帶動農業基地3萬多畝。
四、以品牌和渠道建設為核心，實現營銷業績的持續增長
    品牌是一個企業發展的原動力。盼盼食品集團歷來十分重視品牌建設，在過去的十多年中，先后榮獲“中國航天標志特許產品”、“中國綠色食品”、“中國知名食品信譽品牌”、 “中國馳名商標”等榮譽稱號。
    推行品牌整合傳播策略 ，綜合應用品牌形象代言、電視媒介傳播等手段，廣泛利用平面媒體、戶外媒體、網絡媒體等媒體資源優勢，全力塑造品牌形象，品牌知名度倍增。"法式小面包,還是盼盼好"的品牌推廣主張早已耳熟能詳,"快樂我定義"的艾比利薯片則用分品牌策略實現了"后來居上"的傳播效果.
    如果說品牌建設是一項長期的系統工程的話，那么地面的渠道建設就是為品牌鋪路。在“精耕通路”為核心的“大樹理論”營銷模式的指導下，以便利的生產建設基地為依托,經銷商的網絡覆蓋面大大地增加了，銷售質量也迅速地提高，法式小面包單品很快就突破6個億的銷售業績，被業界稱為單品突破的范例而廣為傳播。注重與國內外大型賣場、連鎖商超的長期合作，強強聯手，迅速占領終端，使產品銷量大幅提升。
    目前，盼盼的品牌運作已經進入了更高的層次，從提升知名度要上升到美譽度和消費者指名度。我們堅信，三位一體的品牌推廣模式，遍布全國的品牌傳播網絡，更會讓盼盼食品集團在白熱化的市場競爭中脫穎而出，成為行業的一匹黑馬！
五、大刀闊斧變革管理，提升企業軟實力
    企業內部的管理變革可以為企業的發展保駕護航。眾所周知，盼盼也是一個民營企業，民營企業既有其強大的生命力、創造力和活力，同時也不可避免的在管理上有天然的缺陷。尤其在企業規模不斷擴大的時候，管理方面所遇到的問題并不奇怪。但是，盼盼人并不回避改革，從集團總裁到普通員工都認同，沒有大刀闊斧的變革管理，企業的軟實力就無法提升。
    根據集團的發展戰略方向，一方面，引進全球最大的人力資源管理咨詢顧問公司華信惠悅咨詢公司，完善集團公司的人力資源管理體系，優化人才隊伍，以提升企業“軟實力”，增強企業發展后勁，借助外腦，推動盼盼食品集團朝規范化、制度化、科學化管理的軌道邁進。
    另一方面，依托高等院校、科研機構和公共研發平臺，通過高薪聘請、產學研合作多種途徑，面向海內外招聘專業化高端人才；依托重大科技項目，促進管理團隊、人才梯隊的培養和提升；并制定和實施創新型人才培養計劃，發現和培養一批引領公司技術創新和管理創新的專業化人才隊伍。
    盼盼食品集團能有今天的發展，得益于各級黨委、政府對農業、農村、農民及涉農企業的大力支持和高度重視。我們有信心爭取在三到五年內，把企業建設成為年加工各類農產品超百萬噸的大型食品集團公司，為建設更加繁榮的海峽西岸經濟區添磚加瓦；繼續堅持走農業產業化經營發展道路，把公司的發展與農民兄弟的利益更加緊密地結合在一起，提高自主創新能力和促進產品結構優化升級，以工促農，共同發展！